Coup de tonnerre dans la planète foot ! Amazon diffusera les matchs du championnat de France pour la période 2021-2024.
Cela a été confirmé vendredi 11 juin 2021 par la LFP et un accord était essentiel depuis le désengagement de Mediapro en début d’année. Si Canal + et Bein tenaient la corde jusqu’à présent, la Ligue et son président Vincent Labrune ont choisi de retenir l’offre d’Amazon qui offrait beaucoup plus de garanties financières.
Initialement, Amazon partageait les droits avec Canal + et Bein Sport mais un deuxième coup de théâtre a eu lieu vendredi soir avec un désengagement total de la chaîne cryptée permettant à Amazon de diffuser seul la totalité des matchs de Ligue 1 mais aussi de la Ligue 2.
Néanmoins, le groupe Canal + ne s’avoue pas vaincu et a promis de contester cette décision devant les tribunaux pour espérer obtenir gain de cause mais ce nouveau bras de fer est très intéressant à plusieurs titres concernant la guerre des plateformes face à la chaîne cryptée.
Amazon renforce sa position en l’axant sur le sport.
La concurrence des plateformes est féroce avec l’émergence de nombreux concurrents ces dernières années.
Si Netflix est toujours numéro 1 avec plus de 200 millions d’abonnés à travers le monde, elle est aujourd’hui talonnée de près par Amazon qui gagne du terrain avec sa plateforme Prime Vidéo.
Ces derniers mois, l’entreprise a beaucoup investi pour se démarquer de ses concurrents (notamment Disney + ou HBO Max aux Etats-Unis) en faisant l’acquisition du catalogue prestigieux de la MGM mais aussi en choisissant de diffuser du sport.
Si la diffusion du sport sur Prime Vidéo a déjà été expérimenté dans certains pays d’Europe notamment en Angleterre et Italie avec la Ligue des Champions mais aussi des matchs de Premier League, elle est en revanche très récente en France.
En effet, Amazon a diffusé des matchs de Roland Garros sur sa plateforme pour un résultat très satisfaisant : il n’y a pas eu de bugs techniques handicapants ni des problèmes de connexions comme ce fut le cas lorsque Mediapro a lancé Telefoot en août dernier.
C’est peut être l’une des raisons qui ont poussé la ligue à accepter l’offre d’Amazon puisqu’outre la diffusion de Roland Garros, l’entreprise de Jeff Bezos investit beaucoup en France que ce soit dans dans films ou séries comme Mixte récemment ou dans dans des entrepôts.
Grâce à l’attractivité de son offre (Prime Vidéo inclus avec le service de livraison Prime) et la popularité du Football en France, Amazon a réussi un sacré tour de force en s’assurant beaucoup d’abonnements potentiels même si pour le moment les détails de l’offre ne sont pas encore connu.
À titre personnel, je pense qu’Amazon ferait une erreur de proposer un abonnement spécifique pour le Football car pour de nombreux utilisateurs la multiplication des abonnements est un frein. Ils pourraient toucher beaucoup plus de monde si les matchs de football étaient inclus dans l’abonnement comme ce fut le cas avec Roland Garros.
Avec ces récents choix stratégiques, Amazon peut passer devant Netflix qui a peut-être laissé passer sa chance l’année dernière lorsqu’ils proposaient l’abonnement avec Téléfoot en pack avec l’abonnement Netflix.
Cependant, il faut reconnaître que Netflix a eu raison de ne pas trop s’associer d’avantage avec Mediapro étant donné qu’ils ne sont pas allé au bout de leurs engagements et qu’ils proposaient un abonnement à 29,99 € ce qui est assez prohibitif par rapport à la concurrence.
Canal + sort affaiblit
Le grand perdant dans cette affaire est évidemment Canal + qui n’est pas sorti grandi en claquant la porte comme ils l’ont fait.
Le groupe dirigé par Vincent Bolloré paye très probablement son attitude ces derniers mois notamment lorsque les difficultés de Mediapro ont été révélées. Il aurait déclaré en off qu’il souhaitait voir les Présidents de L1 « à genoux dans une marre de sang » ce qui a choqué de nombreux acteurs du foot français même s’il a démenti ces propos.
Certes Canal + a offert un sursis aux clubs en assurant la diffusion de la fin de la saison mais la confiance s’est brisée et le coup de force tenté par Maxime Saada n’a pas vraiment calmé les esprits (il n’est d’ailleurs pas à son premier essai puisqu’il a tenté de passer en force dans un autre dossier à savoir la chronologie des médias).
Cela s’apparente d’avantage à de la vexation qu’à une véritable volonté de « sauver le Football français » comme Maxime Saada le répète souvent mais chacun se fera sa propre opinion dessus .
Ce qui est certain c’est qu’en se retirant, Canal + met la pression sur son allié Bein Sport en les forçant à s’acquiter des 332 millions d’euros de droits qu’ils devaient payer. Si on osait une comparaison : Canal + c’est un peu cet ami qui te propose de sortir faire la fête mais qui se repose sur toi pour profiter de la soirée …
Un soulagement pour les clubs français mais des interrogations pour les spécialistes
Dans l’ensemble, les clubs français ont assez bien accueilli l’arrivée d’Amazon pour diffuser le championnat. Ils restent malgré tout très prudents concernant la situation financière aggravée par la crise sanitaire et amplifiée par le fiasco autour de Mediapro.
Toutefois, de nombreuses interrogations subsistent notamment concernant le montant de la transaction beaucoup moins élevée que lors de l’acquisition des droits par le groupe espagnol alors que Canal doit toujours payer le même tarif qu’en 2018.